Websites erneuern

Website-Relaunch, bei dem Inhalte und Sichtbarkeit erhalten bleiben

Ein Website-Relaunch erneuert Technik, Struktur und Gestaltung Ihrer Website. Besucher und Suchmaschinen-Sichtbarkeit gehen dabei vor allem durch fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte oder technische Fehler beim Live-Gang verloren.

Ich plane den Relaunch deshalb vom Bestand aus. Jede wichtige Adresse bekommt ein Ziel, die neue Website wird vollständig auf einem Staging-System getestet, und nach dem Start kontrolliere ich, ob Google die neue Struktur richtig aufnimmt.

Elias Arndt

Webentwicklung, Programmierung und KI
★★★★★ 5,0 bei Google

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Wann ein Relaunch der richtige Schritt ist

Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Grundlage Ihrer Website nicht mehr trägt. Häufige Anlässe sind ein Redaktionssystem, das träge und schwer zu bedienen ist, ein veraltetes Theme ohne Updates, eine Darstellung, die auf Smartphones nicht funktioniert, oder ein neues Corporate Design. Auch neue Pflichten wie die Barrierefreiheit nach dem BFSG sind in einem alten System oft nur mit großem Aufwand umzusetzen.

Dabei lohnt eine genaue Unterscheidung. Bei einem Redesign ändert sich vor allem die Gestaltung, Technik und Adressen bleiben gleich. Bei einer Migration wechselt die Technik, zum Beispiel von einem alten CMS zu WordPress oder zu einem Framework wie Astro. Ein vollständiger Relaunch verbindet beides und verändert häufig auch Struktur und Adressen, und genau dort entsteht das größte Risiko für bestehende Rankings.

Welche Variante für Sie sinnvoll ist, ergibt sich aus dem Zustand Ihrer Website und Ihren Zielen. Diese Einordnung ist Teil des kostenfreien Erstgesprächs.

So läuft ein Relaunch bei mir ab

Bestand erfassen

Ich erfasse alle Adressen der alten Website per Crawler, aus der Sitemap und aus der Google Search Console. Seiten mit Besuchern, Rankings oder externen Verlinkungen markiere ich als besonders schützenswert.

Struktur und Entwurf

Auf dieser Grundlage entstehen die neue Seitenstruktur und der Entwurf, den wir gemeinsam abstimmen, bevor die Umsetzung beginnt. Inhalte, die gut funktionieren, bleiben erhalten oder werden gezielt verbessert.

Umsetzung auf Staging

Die neue Website entsteht auf einem Staging-System, das für Suchmaschinen gesperrt ist. Dort migriere ich die Inhalte, richte Erweiterungen ein und prüfe Darstellung, Formulare und Ladezeit auf allen Geräten.

Weiterleitungsplan

Jede alte Adresse erhält per 301-Weiterleitung ihr passendes neues Ziel, nie pauschal die Startseite. Bestehende Weiterleitungsketten aus früheren Umbauten löse ich dabei auf, damit jeder Aufruf direkt am Ziel ankommt.

Live-Gang

Beim Start entferne ich die Sperre für Suchmaschinen, prüfe robots.txt, Canonical-Angaben und strukturierte Daten und reiche die neue XML-Sitemap in der Search Console ein.

Nachkontrolle

In den Wochen nach dem Start beobachte ich Fehlerseiten, Indexierung und Sichtbarkeit. Taucht eine vergessene Adresse auf, bekommt sie sofort ihre Weiterleitung.

Typische Fehler, die Rankings kosten

Wenn nach einem Relaunch Besucher ausbleiben, lässt sich die Ursache fast immer auf einen dieser Punkte zurückführen.

Vergessenes noindex

Die Sperre des Staging-Systems wird mit auf die Live-Website übernommen. Google entfernt die Seiten daraufhin nach und nach aus dem Index.

Weiterleitung zur Startseite

Alle alten Adressen führen pauschal auf die Startseite. Google wertet das meist wie eine fehlende Seite, und der Wert der alten Unterseite geht verloren.

Gestrichene Inhalte

Texte werden für ein luftigeres Design stark gekürzt. Damit fallen oft genau die Abschnitte weg, für die eine Seite bisher gefunden wurde.

Unnötig geänderte Adressen

Adressen werden geändert, obwohl die alten gut funktionierten. Jede Änderung braucht eine Weiterleitung und birgt ein zusätzliches Risiko.

Fehlende Nachkontrolle

Nach dem Start schaut niemand in die Search Console. Fehler bleiben dann wochenlang unbemerkt, obwohl sie sich schnell beheben ließen.

Aus der Praxis: CMS-Migration für ADDIX aus Kiel

Die Website von ADDIX aus Kiel lief auf einem trägen, schwer zu pflegenden System. Ich habe ein neues CMS installiert, die Inhalte migriert, Plug-ins konfiguriert, URLs und Weiterleitungen angepasst und eine Sitemap erstellt.

Vor dem Live-Gang wurde die neue Instanz auf einem Staging-System in der internen Infrastruktur des Kunden geprüft. Das Ergebnis sind Inhalte, die spürbar schneller und zuverlässiger ausgeliefert werden. Der Kunde beschreibt die Zusammenarbeit als „Sehr angenehm und absolut empfehlenswert“.

Einen anderen Schwerpunkt hatte der Relaunch der Segel-Bundesliga. Dort standen ein neues Layout nach Corporate-Design-Vorgaben und eine neu programmierte Logik für die Verwaltung der Segel-Matches im Mittelpunkt, die den Pflegeaufwand und die Fehleranfälligkeit verringert.

Wann ein Relaunch nicht nötig ist

Nicht jedes Problem verlangt eine neue Website. Ist Ihre Website vor allem langsam, bringt eine gezielte Optimierung oft mehr als ein Neubau, wie ich auf der Seite Website zu langsam beschreibe. Fehlen vor allem barrierefreie Formulare und Kontraste, lässt sich auch das häufig im Bestand beheben, siehe Website barrierefrei machen.

Ein Relaunch ist dann die bessere Wahl, wenn mehrere dieser Baustellen gleichzeitig bestehen und das vorhandene System jede einzelne Verbesserung teuer macht. Diese Abwägung treffen wir gemeinsam, bevor Sie sich festlegen.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Rankings?

Ein vorübergehendes Schwanken ist nach größeren Änderungen üblich, weil Google die neue Struktur erst verarbeiten muss. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende Weiterleitungen, gestrichene Inhalte oder eine vergessene Indexierungssperre, und genau diese Fehler verhindert eine sorgfältige Planung.

Müssen sich die Adressen meiner Seiten ändern?

Nein. Wenn die alten Adressen sinnvoll aufgebaut sind, behalte ich sie bei. Das ist der sicherste Weg, bestehende Rankings zu erhalten.

Kann ich während des Relaunchs weiter Inhalte auf der alten Website pflegen?

Ja. Die neue Website entsteht parallel auf einem Staging-System. Kurz vor dem Start gleichen wir ab, welche Inhalte seit der Migration hinzugekommen sind.

Welches System ist für den Relaunch das richtige?

Das hängt davon ab, wer die Inhalte pflegt und welche Funktionen gebraucht werden. WordPress eignet sich gut für Redaktionen, die viel selbst pflegen, während Astro oder Next.js besonders schlanke und schnelle Websites ermöglichen.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Der Aufwand hängt vom Umfang der bestehenden Website, den gewünschten Funktionen und der Menge der zu migrierenden Inhalte ab. Nach dem kostenfreien Erstgespräch erhalten Sie ein schriftliches Angebot mit klar abgegrenztem Leistungsumfang.

Planen wir Ihren Relaunch vom Bestand aus

Nennen Sie mir die Adresse Ihrer aktuellen Website und was Sie am meisten stört. Im kostenfreien Erstgespräch ordnen wir ein, ob ein Relaunch, eine Migration oder eine gezielte Verbesserung der richtige Weg ist.

Erreichbar montags bis freitags von 8 bis 20 Uhr. Verwandte Themen: ADDIX · Web-Relaunch der Segelbundesliga · Website zu langsam · Website barrierefrei machen · Webentwicklung, Programmierung und KI